Экспертный контент во все ваши каналы под ключ.

⚡️ Мы вошли в новую эру контента. Какие теперь правила игры?

Пока рядовые пользователи обсуждают новые нейросети, бизнес уже активно считает деньги. Российские компании, внедрившие ИИ в свои бизнес-процессы, фиксируют снижение расходов до 16% и рост выручки до 34%.

Масштабы трансформации действительно впечатляют: количество организаций, использующих ИИ-инструменты в работе выросло в 3,7 раза только за 2025 год.

Эксперты прогнозируют: к 2026 году до 90% цифрового контента будет создаваться с участием алгоритмов.

⚙️ Что это значит на практике?

Мы наблюдаем кардинальную смену парадигмы на рынке труда. Падает спрос на традиционных копирайтеров и SMM-менеджеров – растет потребность в "дирижёрах алгоритмов": специалистах, которые умеют проектировать ИИ-процессы, ставить точные задачи системам через промпт-инжиниринг и интегрировать результаты в бренд-стратегию.

Пока одни застревают в бесконечных согласованиях, другие уже получают измеримое конкурентное преимущество. Вопрос больше не в том, использовать ИИ или нет. Вопрос в том, насколько быстро вы сможете перестроить свои процессы.

ИИ уничтожил контент-маркетинг, каким мы его знали. И это только начало.

Полгода назад я консультировала крупного регионального ритейлера по настройке контент-процессов. Команда из шести человек мучилась с производством 12 постов в неделю – каждый материал проходил через бесконечные круги правок и согласований. Сегодня эта же компания с помощью ИИ-системы выдает 45 материалов еженедельно, а контент-команда сократилась до двух специалистов.

Это не уникальный случай. Это новая реальность российского рынка, которая меняет правила игры для всех.

Результаты, которые переворачивают представление об эффективности

По данным исследования "Яндекса" и "Яков и Партнёры", 66% российских компаний, использующих ИИ, внедряют эти новые инструменты именно в маркетинг и продажи. Но дело не только в популярности технологии и моде на ее повсеместное использование, а в конкретных результатах, которые она приносит.

Современные нейросети при правильной настройке процессов справляются с созданием черновика статьи за минуты, в то время как традиционные команды тратят на это часы. Но главное – качество системного подхода: ИИ не устает, не болеет, не уходит в отпуск. Он анализирует тренды в реальном времени, адаптирует тональность под аудиторию, создает варианты для разных платформ одновременно.

Как отмечает "Систем Икс" в своем недавнем исследовании, российские компании, внедрившие ИИ в свои процессы, фиксируют снижение операционных расходов до 16% и рост выручки до 34%. В контексте подготовки контента роль специалистов теперь смещается от написания текстов и подготовки визуала к правильной постановке задач ИИ-системам и стратегическому планированию.

Масштабы трансформации поражают

Согласно данным ComNews, 43% российских компаний уже используют инструменты ИИ для решения бизнес-задач – это рост с 28% всего за год. Количество компаний с внедренным ИИ выросло в 3,7 раза только за 2025 год.

Эксперты прогнозируют, что к 2026 году до 90% всего цифрового контента будет создаваться с участием алгоритмов. Мы находимся на пороге полной трансформации отрасли.

Как российские лидеры используют преимущества

Я наблюдаю, как передовые компании уже сегодня получают ощутимое конкурентное преимущество:

ВкусВилл использует нейросети для создания дизайна упаковки новых продуктов, экспериментируя с восприятием привычных товаров через ассоциации с искусством. Это позволяет тестировать десятки концепций без затрат на дизайн-студии.

Ozon внедрил ИИ-инструменты для генерации изображений одежды на виртуальных моделях. Продавцы создают качественные карточки товаров без затрат на фотосессии, модельный бизнес и студийную съемку.

Сбер пошел по пути создания собственного «внутреннего креативного агентства». Его нейросеть GigaChat в паре с моделью Kandinsky выступает в роли неутомимого ассистента для маркетологов: она за секунды генерирует черновики рекламных текстов, слоганы и иллюстрации. Это кардинально сокращает время на рутинные задачи и позволяет креативной команде сфокусироваться на стратегии и доработке лучших идей, предложенных ИИ.

Яндекс предлагает рекламодателям готовые настройки для кампаний на основе ИИ-анализа пользовательских данных, что позволяет точнее работать с целевой аудиторией и снижать стоимость привлечения клиентов.

Что происходит с теми, кто отстает

Пока одни компании наращивают объемы и скорость создания контента, другие застревают в архаичных процессах. Разрыв увеличивается с каждым месяцем.

Традиционные агентства теряют клиентов, которые находят более быстрые и экономичные решения. Фрилансеры-копирайтеры массово переквалифицируются или уходят из профессии. Компании, полагающиеся исключительно на "человеческое творчество" без системной поддержки, оказываются в положении велосипедиста, соревнующегося с автомобилем.

Клиенты голосуют рублем. Зачем ждать неделю результата от традиционной команды, если можно получить его за день с помощью ИИ-систем? Зачем содержать целый редакторский отдел с фондом оплаты труда в сотни тысяч рублей, если можно настроить мультиагентную систему, которая стоит в несколько раз меньше и работает 24/7?

Новая экосистема ролей и компетенций

Трансформация создает новую иерархию ценности. Востребованными становятся не копирайтеры, а "дирижеры оркестра алгоритмов" – специалисты, которые умеют:

• Проектировать процессы, где ИИ-агенты работают сообща
• Ставить точные задачи ИИ путем качественного промпт-инжиниринга
• Критически оценивать сгенерированный результат
• Понимать, какой контент вызовет нужную эмоциональную реакцию
• Интегрировать ИИ-контент в общую стратегию бренда
• Анализировать данные и корректировать подходы

Маркетолог 2025 года – это стратег, аналитик и технолог в одном лице. Креативность никуда не исчезает, но она концентрируется на уровне концепций и ИИ-архитектуры, а не на уровне исполнения.

Три прогноза ближайшего будущего

Прогноз 1: Гиперперсонализация контент-стратегий

ИИ будет анализировать поведение и отклик аудитории в различных каналах бренда и автоматически выбирать оптимальные форматы, тональность и тайминг публикаций для максимального вовлечения каждого сегмента.

Прогноз 2: Симбиоз человека и машины

ИИ возьмет на себя всю рутину – от генерации идей до создания финальных материалов. Люди сосредоточатся на стратегии, эмоциональном резонансе и бренд-мышлении. Конкурентное преимущество получат те, кто найдет оптимальный баланс в объединении человеческих способностей с новыми доступными технологиями.

Прогноз 3: Премиум аутентичности

На фоне массового ИИ-контента взлетит ценность подлинно экспертных материалов с уникальным голосом и человеческой "небрежностью". Бренды, сохранившие аутентичность, станут островками доверия в океане алгоритмов.

Критический момент выбора

Мы находимся в точке невозврата. Компании, которые не начнут интеграцию ИИ в ближайшие месяцы, рискуют безнадежно отстать от конкурентов, которые уже переписывают правила игры.

От фантастики к реальности – этот переход уже произошел. ИИ завоевал российский бизнес не постепенно, а лавинообразно. Вопрос больше не в том, использовать ли искусственный интеллект. Вопрос в том, насколько быстро вы сможете перестроить свои процессы и мышление.

Революция случилась. Время выбирать сторону.

Нейросети в российских компаниях: как это работает на самом деле

Пока одни компании спорят, стоит ли внедрять ИИ, другие уже перекраивают целые отрасли. И речь не о стартапах из Кремниевой долины – это происходит прямо сейчас в России.

Смотрите сами:

ВкусВилл запустил новую линейку макаронных изделий с упаковкой, в создании которой участвовал искусственный интеллект. Компания хотела изменить восприятие привычного продукта – и нейросеть сгенерировала пейзажи, напоминающие о высоком искусстве. Вы наверняка видели эти упаковки на полках, но вряд ли догадывались, что за дизайном стоит алгоритм.

Ozon тоже активно тестирует технологию. Для некоторых продавцов одежды стали доступны ИИ-инструменты, которые создают изображения вещей на виртуальных моделях буквально в пару кликов. Загружаете фото своего товара на однотонном фоне – получаете профессиональное изображение, которое можно сразу использовать в карточке товара.

Сбер же использует свои нейросети GigaChat и Kandinsky как креативного помощника. Нужно написать пост для соцсетей или нарисовать картинку для рекламы? Маркетолог просто ставит задачу ИИ и за секунды получает готовый черновик.

Цифры подтверждают: российские компании, внедрившие ИИ, снижают операционные расходы до 16% и увеличивают выручку до 34%. При этом 66% компаний, внедривших ИИ, уже используют нейросети именно в маркетинге и продажах.

Самое интересное, что мы только в начале пути. Эксперты прогнозируют, что к 2026 году до 90% всего цифрового контента будет создаваться с участием алгоритмов.

Получается, одни компании учатся дирижировать оркестром алгоритмов, а другие все еще пытаются играть соло на старых инструментах.

А что думаете вы – это действительно революция или просто очередной технологический хайп?

#ИИ #технологии #маркетинг #бизнес #нейросети

ИИ в контенте: рост выручки на 34% и новые требования к компетенциям

Интеграция искусственного интеллекта в контент-маркетинг перешла из разряда технологических трендов в категорию стратегической необходимости. Компании, использующие ИИ, уже сегодня демонстрируют измеримые финансовые результаты и повышенную операционную эффективность. Анализ ключевых исследований за 2024-2025 годы показывает, что вопрос больше не в том, "использовать ли ИИ", а в том, как быстро адаптировать бизнес-процессы к новой реальности.

Прямое влияние на бизнес-показатели

Данные российского и глобального рынков подтверждают высокую рентабельность инвестиций в ИИ-инструменты.

• Рост выручки до 34% и снижение операционных расходов до 16% фиксируют российские компании, внедрившие ИИ в маркетинг (исследование "Систем Икс").
• 72% глобальных компаний уже используют ИИ как минимум в одной бизнес-функции, а adoption rate генеративного ИИ почти удвоился за год (McKinsey Global Survey 2025).
• 43% российских компаний применяют ИИ, причем чаще всего именно в маркетинге и продажах – 66% случаев (Яндекс и Яков и Партнёры).

Трансформация операционной эффективности

Внедрение ИИ кардинально ускоряет производственные циклы и увеличивает объем производимого контента.

• Маркетинговые команды, использующие ИИ, выполняют проекты в среднем на 37% быстрее (Tomedes, 2024).
• Компании, применяющие ИИ, публикуют на 47% больше контента (в среднем 17 статей в месяц против 12 у тех, кто работает без ИИ), что напрямую влияет на охват и SEO-показатели (Ahrefs, 2025).

Новый набор компетенций: «Дирижер алгоритмов»

Ценность специалистов смещается от ручного исполнения к стратегическому управлению технологиями. На рынке формируется спрос на новую роль – «дирижера алгоритмов», чьи ключевые компетенции включают:

1. Стратегическое планирование: Определение задач, для которых применение ИИ принесет максимальный ROI.
2. Промпт-инжиниринг: Умение ставить точные и контекстно-богатые задачи ИИ-системам для получения прогнозируемого результата.
3. Критическая оценка и фактчекинг: Способность верифицировать и отбирать лучшие из сгенерированных вариантов, отсеивая ошибки и «галлюцинации».
4. Интеграция и адаптация: Умение доработать сгенерированный контент, придав ему уникальный голос бренда и адаптировав под специфику канала.

Ключевой инсайт: человек все еще побеждает в вовлеченности

Несмотря на эффективность ИИ в производстве, важно понимать его ограничения. Исследования показывают, что контент, созданный человеком (или тщательно отредактированный), по-прежнему генерирует в 5.44 раза больше трафика и обеспечивает на 41% более длительное время сессии, чем чисто машинный текст (Marketing Insider Group, 2024).

Стратегический вывод

Конкурентное преимущество в 2026+ году получат не те, кто просто внедрит ИИ, а те, кто сможет выстроить эффективный симбиоз человека и машины. Искусственный интеллект должен стать мощным ассистентом, высвобождающим ресурсы креативной команды для решения задач более высокого уровня. Компании, которые не смогут перестроить свои процессы и компетенции, рискуют столкнуться не с технологическим, а с экономическим отставанием.

#маркетинг #it #бизнес #ии #нейросети

Нелинейный разрыв: как не отстать в контент-гонке?

Коллеги, привет!

На этой неделе много размышляла о том, как технологический разрыв, связанный с внедрением ИИ в маркетинг и контент, меняет нашу отрасль. Мне все чаще на ум приходит одна аналогия: маркетолог, который сегодня игнорирует эти новые инструменты, похож на очень талантливого велосипедиста, решающего соревноваться с автомобилем.

И за этой метафорой стоят конкретные цифры из последних отчетов:

• 43% российских компаний уже используют ИИ, хотя год назад их было всего 28% (исследование “Систем Икс”).
• Производительность команд с ИИ-ассистентами почти в полтора раза выше: они создают в среднем 17 единиц контента против 12 у тех, кто работает без них, что напрямую влияет на охват и SEO (Ahrefs, 2025).
• Эксперты прогнозируют, что к 2026 году до 90% всего цифрового контента будет создаваться с участием алгоритмов (СберМаркетинг).

Ключевая проблема для “велосипедистов" в том, что разрыв в эффективности растет нелинейно. Пока классическая команда пишет и согласовывает пост, другая – использующая гибридный подход – успевает выпустить и протестировать десять, мгновенно анализируя реакцию и корректируя стратегию.

Эти изменения формируют новый уклад рынка, где ценность смещается от прямого создания контента к умению управлять алгоритмами. Бизнес все больше нуждается в стратегах, которые на практике понимают принципы работы ИИ, его возможности и ограничения, а также умеют ставить точные задачи, критически оценивать результат и встраивать его в бизнес-цели.

В формате одного письма сложно охватить все нюансы. Гораздо больше оперативной информации, ссылок на кейсы и практических мыслей я публикую в своем Telegram-канале. Там же в комментариях у нас сложилось живое комьюнити, где можно обсудить эти тренды.

Если вам важно держать руку на пульсе и понять, как научиться управлять этим “автомобилем”, а не соревноваться с ним, – присоединяйтесь.

[КНОПКА: Присоединиться к обсуждению в Telegram]